年轻时，高军在内蒙生产建设兵团插队，每天放马、放羊、种地。那时候文化匮乏，唯一的娱乐就是隔周看一场电影。“但是设备老化，银幕时明时暗，”高军回忆，这事成了他当年心里最大的懊恼。1971年，高军结识了斯琴高娃。当时，斯琴高娃从内蒙歌舞团解散下放到高军的连队，和他同在一个宣传队里。斯琴高娃是报幕员兼歌舞演员，高军是男生独唱。两人因为都热爱电影，很快成为了朋友。一次，连队放映罗马尼亚电影《多瑙河之波》。斯琴高娃特别喜欢里面演安娜的女演员。她偷偷对高军说，要是能回城，她一定要当演员演电影去。高军也不甘示弱地表示，他要是回北京，就去放电影。30年后，斯琴高娃已是一代影后，而高军虽然没直接放电影，却也在电影策划圈里赫赫有名。一次两人碰面，提起30年前的往事，都觉得冥冥之中有一股神力。高军后来考入北京电影学院文学系。在此之前，他在106无轨电车做过售票员，在木材公司做过工会干事。从电影学院毕业，高军来到当时的北京市电影公司，做了业内刊物《北京影坛》的记者。从1990年开始做电影的策划、宣传和商业运作。“看《满汉全席》，品京华茶叶”20多年前的情形是怎样的？高军说，当时他一年的宣传资金只有18万，平均下来每月1万5。“这些钱除了够在报纸中缝里做几篇小文章，几乎什么都做不了。”1995年，高军接手了徐克导演的电影《满汉全席》。当时大家预测不做广告票房收入会是100万元左右，而高军想实现200万元的票房，就需要4万元的广告费，可谁也拿不出这笔钱。当时，社会上正在流行全民经商，“造导弹的不如卖茶叶蛋的”。高军灵机一动：能不能走电影和企业广告结合的路子呢？于是高军做了一个文字策划方案，拿给一家茶叶公司的老板，这家公司正要推出一款新品茶叶。高军的基本构想是中国人吃了好饭要喝好茶，于是就有了“看《满汉全席》，品某某茶叶”的广告语。老板一看很高兴，立刻拍板给了4万元现金。唯一的两个要求就是，电影海报上要印上“某某茶叶预祝《满汉全席》映出成功”的“企业冠名”，还要在电影院门口设立兑奖点，每卖一张电影票，送一袋茶叶。《满汉全席》在北京拿到了300多万的票房，商家的茶叶销量也一下翻了3番，高军亦成为中国电影商业运作的第一人。“我觉得电影和企业合作一定要有契机，要么是文化契机要么是商业契机，”高军说，“是《满汉全席》让我想明白了这件事。”就在高军为每年只有18万的宣传资金苦恼的时候，北京市的电影票房也不过区区3000万——全国排名倒数第六。正是随着广告投入、影院建设以及电影商业化的深入，中国的票房才开始迅速增长。2008年北京市的电影票房达到5个亿。在15年里，增加了将近17倍。高军说，这一切都是电影商业化进程带来的结果。
