张大鹏

2019年1月17日，张大鹏编剧并执导的电影《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》在官方微博发布，以情感营销为卖点，再加上新年、春运、亲情、留守老人等元素的汇聚，让《啥是佩奇》走红刷屏。截至2019年1月18日，该微博已有超过15万条转发、3万多条留言。对于《啥是佩奇》刷屏走红，导演张大鹏很意外，“起初并没有想到效果这么好，一开始是懵的”，他说，起初想法特别简单，没有想到跨文化的层面。《啥是佩奇》在春节期间推出，本身也切中了社会的一个痛点：每逢佳节倍思亲，但尽孝与工作又存在两难全的深层次矛盾。随着生活节奏的加快，人们都越来越依赖手机，依赖于即时通讯工具。虽然通讯距离近了，但物理距离却越来越远。在整个社会，孝顺变成了“浅表性”沟通，这种“浅表性”沟通永远弥补不了物理距离上的离别，因此陪伴才是最好的礼物。啥是佩奇？佩奇就是一家人在一起。