维达

简介从2013年开始举办，到2020年已连续举办8届的“维达超韧中国行”大型消费者互动活动，超韧大巴巡游遍布全国各大主要城市，有“声”有“色”地传播了“韧性”的品牌诉求。由维达主办的中国首届纸巾艺术展，让中国最大纸巾婚纱、上百个纸巾婚纱超韧娃娃及颠覆想象力的纸巾艺术品在广州纸巾艺术展一一亮相。如今，维达纸巾婚纱创意不再是局限在线下大巴，而是采用互联网思维，利用微博、微信等互联网工具与消费者实时互动。活动理念在亲子关系日益受到社会关注的当下，维达以有孩家庭为重心，敏锐地抓住市场契机，率先提出“新潮亲子关系”理念，倡导细密无间，如朋友般和谐的亲子关系。此外，从亲子关系到教育理念，维达在更深层面上提出“韧性成长”“韧性教育”等教育主张，倡导父母注重在生活细节中培养孩子的韧性，让孩子形成独立坚强的人格。活动意义维达中国行期间，维达携手权威机构，推出年度《国民家庭亲子关系报告》，从理性角度解读中国年轻家庭的韧性态度和对亲子教育的新观念新方法，为困惑的中国家庭提供了权威、专业的亲子关系建议，助力中国家庭打造强韧的家庭关系。维达30多年来，致力于成为消费者生活用纸第一选择，持续推动中国家庭生活品质的不断提升。有高品质的生活用品，有健康、亲密、坚韧的家庭关系，家庭才能满分，才能充满FUN。2013年2013年5月26日的深圳，“维达超韧全民见证-中国行”启动仪式上，国内第一辆纸巾品牌形象巴士——维达超韧大巴首度亮相，载着与全国消费者近距离接触，为他们带去维达最高品质超韧体验的光荣使命，从深圳启程开始全国巡游之旅。四个月的时间里，维达超韧大巴先后走过了深圳、广州、武汉、上海、宁波、杭州、济南、北京、天津、青岛、郑州、长沙，最后抵达江门站，不但让全国13个城市数十万消费者共同见证了维达的超韧魅力，更辐射影响超过百万人。超韧大巴所到之处都掀起蓝色旋风，扶郎花遍地盛开。城市卖场大幅攀升的产品销量，直接印证了消费者对维达超韧的认可和信赖。2014年“维达超韧中国行”第二季活动中，维达特邀请国家权威统计机构、明星妈妈代表叶一茜、国际零售商合作伙伴、及东方卫视、网易等主流媒体四方共同韧证。第二季，“维达超韧中国行”走访了146天全国14个城市， 60000公里的路程中，近2千万个家庭共同见证了维达超韧的魅力。维达仍然以超韧系列的高品质纸质为灵感，但体验模式全新升级，让消费者们可以更全面地了解高品质纸巾的魅力。王牌互动韧力体验机，“萌宝宝挑战韧力机”趣味视频、亲子婚纱show等等，互动方式更多样。此外，维达在大巴车中展示的纸巾婚纱增加了3D魔镜功能，让走进大巴体验产品的消费者，可以点选“魔镜”上预设的多款纸巾婚纱，通过3D技术的投影进行“试穿”。“此外，维达还与东方卫视《维达潮童天下》节目正式达成战略合作。随着冠名节目的播出，维达在全国14个城市展开潮童招募，880名小朋友报名，选出64名表现突出的小朋友参与潮童天下的录制，项目启动后引起了126万个家庭的参与，线上传播影响人数超过了2000万人。2015年“维达超韧中国行”第三季在14个大城市开展亲子家年华大型体验活动。现场设置多项能够体现维达产品“韧”性的互动体验，让孩子在亲子家年华中与父母完成有趣的“加分韧务”，包括亲子纸巾捞金鱼、纸巾婚纱DIY、射水枪等，亲子通过完成相应“韧务”，孩子即可获得“超韧宝贝奖杯”与维达“韧性长大”限量版纸巾。同时，维达于2015年牵手CCTV少儿频道，特约赞助其最新少儿节目音乐快递《等你长大》，通过比赛，让选手在历练中成长成熟，发现其韧性长大的闪光点。为了配合本节目，中国行14站城市的现场将举行超韧宝贝选拔活动，优秀的选手有机会保送到北京，参与CCTV少儿频道9-10月份的音乐快递节目的面试，帮喜爱音乐表演的孩子们圆梦。经过历时6个月的海选，14组来自全国各地的超韧宝贝从2000多位选手中脱颖而出，参与最后的角逐。9月19日，“2015维达超韧宝贝全国总决赛”在北京举行。当天，维达集团邀请北京地区专业艺术院校老师担当评委，著名儿童节目主持人月亮姐姐作为点评嘉宾。最终，来自北京的高凤遥小朋友凭借精彩的舞蹈表演斩获冠军。4月26日，“维达超韧中国行”第三季在长沙启动，邀请国内知名亲子真人秀主持人 “村长”李锐携女儿出席，现场人气爆棚。5月31日广州站，维达与宝宝树、广东社科院共同发布《2015国民家庭亲子关系报告》，倡导韧性教育。8月2日上海站，维达携手中国知名高定设计师兰玉，举办全球首个纸巾婚纱艺术展，时尚圈为之轰动。9月20日，维达集团携手国内大型母婴服务平台宝宝树，在北京国瑞购物中心举行“维达超韧中国行”第三季收官仪式。卫计委医政司原司长于宗河、中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长江曼霞、宝宝树创始人兼CEO王怀南、著名亲子专家杨谨，以及维达一众高管出席了活动。维达宣布中国行今年走过22个城市，超过 2600万国民家庭在活动平台认可韧性教育，并加入到这个行列成为“超韧家庭”。2016年，“维达超韧中国行”第四季在成都启动。维达联合迪士尼·皮克斯电影《海底总动员2多莉去哪儿》，同时携手中国社科院人口与劳动经济研究所及母婴平台宝宝树，正式启动《维达2016国民家庭亲子关系报告》调研，共同向社会发起“全家韧性总动员”的倡导。2016年5月-9月，维达超韧大巴将前往全国19座城市，在全国掀起一场“全家超韧总动员”的风潮。2017年5月，全球首个emoji纸巾画拼图《韧性乐表达——超韧家庭表情纸巾画》亮相上海，它由1000多幅手绘emoji表情纸巾画组合而成。随着首个emoji纸巾画拼图的亮相，也预示着以“全家韧性乐表达”为主题的维达超韧中国行（第五季）正式起航。2018年4月23日，维达联合天猫、大润发，于上海正式启动维达中国行（第六季），现场打造全国首家以纸巾为载体的亲子互动快闪店“韧性体验馆”。除创新纸巾体验互动外，还引入智能互动屏、A R游戏等新零售玩法，这也是纸品行业首次新零售深度探索。维达中国行（第六季）倡导“韧在维达，乐在全家”的理念，号召父母们一起培养孩子韧性并快乐地成长。2019年，维达全新一代维达超韧纸面巾上市，维达超韧大升级，体现日常家庭生活里温情又韧性的一面。2020年4月22日，维达透过直播形式正式启动“维达中国行”第八季。 “维达中国行”第八季主题为“维达35年 韧享健康”，卷入生活用纸、女性护理及成人护理等品类，通过线上线下结合，在后疫情时期进行消费者沟通。