曲博

2014年手机百度 春节营销项目 巧妙植入网络剧《万万没想到》春节这个阖家团聚、亲朋好友频繁聚会的日子，是最有利于形成口碑传播的时间节点，同时也是各大品牌市场推广的兵家必争之地。以春节期间典型移动搜索使用场景为创意切入点，大量曝光手机百度icon，强化用户对手百客户端的认知，传递“手机百度，随时知道”这一核心用户利益点，建立有问题点击手机百度进行搜索的习惯。曲博团队推出与广告内容紧密结合的“新春许心愿”用户活动，将广告刺激直接转变为产品使用行为：30天手机百度icon+slogan“手机百度，随时知道”，覆盖移动搜索60%以上垂直品类，直接渗透3.5亿手机用户；包含小说、视频、明星等16大类优质query；直接拉动手机百度日活及新增下载；推出定制式马上拜年轻应用，轻应用使用超过320万次，大年三十峰值高达160万。杨幂、张靓颖、吴奇隆、白客等多位明星直发定制的马上拜年图片。微博热门话题#马上拜年#中，手机百度排名第一。同时将手机百度巧妙植入网络迷你剧《万万没想到》贺岁档优酷+湖南卫视，双平台同步播出，直接覆盖人群达4亿人次；视频网站总播放量超过1.03亿次；连续4周占据优酷土豆网电视剧类视频排行榜第2位，新浪微博影视热搜榜top3； 优酷、土豆等相关好评达6.8万； #万万没想到之小兵过年#微博话题一度直线上升排到热门排行榜top7； 微博热门大号26次发布视频内容，获22000次以上转发，影响粉丝约1亿；万万主创人员（@叫兽易小星、@cucn201白客）均参与传播。2014百度知道小桔灯公益项目百度知道小桔灯公益捐书活动，旨在为贫困地区儿童提供图书和学习用品，自2006年成立以来，公益足迹遍布祖国大江南北。累计举办200多场线下捐书活动，送出100万多本书，作为百度发起的一个长期性、持续性的公益项目，小桔灯公益捐书活动已经在百度网友中树立了良好口碑，很多网友还亲自参与到送书捐书活动中。其中也包含了金志文、吴奇隆、倪妮、周冬雨、应采儿、范冰冰、金莎熊乃瑾等众多明星名人曾分赴到贵州、四川、广西、吉林等地的贫困地区为孩子们献上图书与关怀。为落后地区的贫困学生带去了一份份知识大餐，更带去了平等获取知识的机会与成才的希望。作为该项目负责人的曲博也表示:“孩子是未来的希望,我们希望利用网络的力量,让每一个孩子拥有平等获取知识的机会。小桔灯公益平台汇聚起了千万网民的爱心,为广大需要帮助的贫困儿童带去温暖与希望,用知识点亮中国”。百度知道小桔灯项目2013年的“书送未来”主题公益行动，也分别获得第36届时报华文金像奖，公益类铜奖。2014年广告门的金童奖的最佳公益奖等。2013年，百度春节互动整合营销《百度搜红包》春节是中国人最重要的传统节日。一直以来“吃年夜饭、放烟花、看春晚”成为中国人习惯的老三样。而曲博带领团队策划的2013年的百度搜红包活动，凭借着简单的参与途径、只要在百度搜索框中输入“红包”、“百度红包”等关键词，百度一下即可参加活动。和总价值1.03亿的奖品，包括一套精装度假公寓，15辆奇瑞“新风云2”新款轿车等豪礼，让广大网民在过年期间“每一次搜索都有惊喜”。活动上线仅三天，就吸引了全球150个国家和地区网友的热烈参与，PC、Pad、手机端参与人次迅速突破1亿，同时，在春节这个传统的“互联网淡季”不但拉动了搜索流量增长、推广了优质的搜索体验，更为公司带来现金收入。此次营销案例也被2013时报华文评为铜奖、2013年艾菲中国广告节评为铜奖。2012年，百度搜索互动整合营销“中国加油”本次网络活动是曲博团队联合Unicef（联合国儿童基金会）共同策划，为本届伦敦奥运会推出，此前，“百度一下”从未动过，如今，广大网民只要在百度搜索框内输入奥运相关信息，原来的“百度一下”搜索按钮就会自动变成红色的“中国加油”。这一次搜索，为中国加油。网民们还可藉此参加徽章搜集、奥运知识问答、线上抽奖、向贫困地区孩子捐赠运动包等活动，集齐所有徽章的网友还有机会获得价值数万元的百度定制限量版纯金金牌。百度此举，使得网友的爱国情怀、公益热情和奥运激情都被迅速点燃。案例被2012年时报华文评为铜奖、2012年中国长城广告节银奖。
　　2012年，百度&宝洁跨界数字互动营销“感谢妈妈”宝洁作为奥运会顶级赞助商，奥运即将来临之际在全球范围内发起了其成立174年以来最大的一轮品牌营销活动—“感谢妈妈，为母亲喝彩”。百度作为宝洁在中国最重要的数字媒体合作伙伴，百度与宝洁携手打造“感谢妈妈，用爱跨越距离”活动，旨在丰富“感谢妈妈”的营销主题，完成合作双方的品牌营销。开创国内互联网领先企业与快消业巨头跨界co-branding先河，活动既要整合双方优势资源，又要完美融合两大品牌的特质和调性。用科技感的手段做情感营销，把两个看似不相干的元素整合到一个活动中，给用户带来自然流畅的体验。案例被2012年艾菲中国评为铜奖，2012年中国金投赏评为全场大奖。2010年，百度记者团创立十周年曲博在百度十周年BF畅谈会上，倡议让大家与周围的朋友“发生关系”，这种关系是指不论是哪个人，在哪个行业，要拓宽业务、要将活动办的更好，都需要与周围的人加强交流，发生关系。发言中“发生关系”一词会后被BF们广泛传播，成为在贴吧加强交流，互相关注的代名词。也随之成为2010年迅速火起来的网络关键词、生活常用词。2008年，百度&伊利数字营销“奥运100天倒计时“获得“2008年中国杰出营销奖”2008年，百度&阿迪达斯创意互动营销“没有不可能的任务”获得“2008赫尔墨斯最佳奥运营销案例”。2004年10月27日2004年10月27日，曲博被选为选为吧主吧吧主，使用du熊id，代表贴吧吧务管理团队与网友们沟通。较之前管理员相比，曲博的工作更加细化、全面、与网友之间的交流也很多。同一时期百度吧主申请、辞职、置顶等请求受理邮件停止使用，一切请求受理转移到吧主吧处理，而后，du熊还与吧友们在du熊吧亲切交流、参与贴吧建设，受到了用户的好评及追捧，后来用户发新帖一般一楼都会留给du熊，所以就有楼“一楼喂熊”的典故。他于2003年9月25日成立了孙燕姿北京歌迷俱乐部（下称“燕姿北京”），在不到半年的时间里，“燕姿北京”成为中国内地最具影响力的姿迷网站，那一年，曲博只有18岁。6年间，“燕姿北京”组织过近百次活动，让众多姿迷和孙燕姿本人零距离接触。而他本人也成为孙燕姿的好朋友。2009年，由于个人原因，“燕姿北京”合并到“燕窝”， 曲博被授予“燕窝”荣誉主席。