广告导演的前期，发挥美术训练的背景，执导影片多为有强烈独特的视觉节奏及风格；1995年后，投注更多人性的情绪及感动在作品里，将新的人文性以内敛而饱和的思考结合原本的强烈美术形式，创造出各不同形式的代表作品。除了台湾的广告代理商外，也与美国、新加坡、香港、中国等地的公司合作，并在全球各地执行过不同类型的广告影片，具有十分丰富的海外拍摄执行经验。
