陈忠伟

一、恒罗百货，源发千祥恒源祥（集团）有限公司的前身是创始于1927年的一家老字号绒线商店，1989年，公司正式将恒源祥注册为主商标。1991年起，公司以品牌为龙头，通过品牌无形资产调动组合社会有形资产，组建特许生产和特许经营、连锁经营战略联盟，成为中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业（1991年），又是中国最早进行特许经营的企业（1999年），同时还是上海诸多老字号、乃至国内纺织服装业唯一一家2008年北京奥运会赞助商。2012年11月，恒源祥又签约成为2013-2016年中国奥委会赞助商。2010年，恒源祥成为2010上海世博会特许生产、零售商。2015年，恒源祥成为劳伦斯世界体育颁奖典礼的首家企业主办方。从1991到2013年，恒源祥从一个品牌发展为恒源祥、彩羊Fazeya、小囡、来真德、EISEINO等众多品牌，其中恒源祥和彩羊Fazeya品牌双双获得上海市著名商标的荣誉，产品从单一的绒线发展到如今包括手编绒线、毛针织、服饰和家用纺织品四个大类，几乎覆盖了纺织服装大类所有的细分品类；企业规模也从上海南京路上一家不足百平方米的绒线商店，发展到如今拥有19家子公司和国家级企业技术中心，一百多家特许生产加盟工厂和6000多家特许经销商和专卖店的现代服务业企业集团。同时公司还保持着6项世界纪录，包括世界上最粗的绒线、最大的绒线球、最长的绒线直针、最昂贵的绒线、最细的羊毛（面料）、最大的手编毛衫，还是行业中首家获得纯羊毛标志（1991年）、ISO9001认证（1996年）、全国质量奖（2006年）等殊荣的企业。二、坚持运用“品牌”与“文化”的力量，让老字号焕发新光彩陈忠伟多年来一直从事市场营销与品牌管理方面的工作，积累了丰富的企业战略管理与品牌建设的实战经验，自1998年进入恒源祥，已有17个春秋。作为公司的青年领军人物，陈忠伟凭借自身的智慧和坚定的信念，三十出头就进入恒源祥集团高层，并带领下属团队在公司品牌价值创造和品牌国际化方面屡有建树。2013年为了提升消费者的品牌体验，陈忠伟带领企业进行产业结构优化，全力打造了电子商务平台——2014年恒源祥电商产业实现销售近10亿元；并将原针织和服饰公司合并成为恒源祥大服饰产业，并与意大利合作推出新海派风格品牌“SEN SOCIAL”；重启婴童产业“小囡品牌”；同时在无锡开启了集团首家品牌体验中心。陈忠伟还带领公司团队联合中国科学院北京生命科学研究院、美国MONELL化学感官研究中心、日本化学感官协会等顶级资源从2009年至今举办6届全球感官品牌论坛、发起成立“开启国际感官品牌研究中心”，不仅使得恒源祥成为国内乃至国际上第一个专注于综合交叉的感官品牌研究的企业，同时也通过6届论坛的举办推动了世界前沿品牌理论的发展。尤其在2013年7月25日在北京举办的“开启中国感官定制时代第五届全球感官品牌论坛”上，他更是创新性地提出“感官定制是一种新的生活方式的定制”，进一步推动了恒源祥向打造触觉、嗅觉、味觉、视觉、听觉五种感觉综合交叉感官品牌的目标迈近。2013年，陈忠伟还带领企业在文化事业等方面进行新的投入，北京恒源祥香山画院、北京恒源祥艺术展览馆的正式揭牌标志着恒源祥成为中国唯一一家拥有南北两家画院的企业集团。同时2013年新成立的恒源祥戏剧发展有限公司，推出首部大型沪语话剧——《永远的尹雪艳》实现两轮成功演出，2014年根据英国经典戏剧《他和他的一儿一女》改编的同名话剧同样实现两轮成功演出，年底推出的大型原创话剧《大商海》获得上海市重大文艺创作项目的资助并实现成功首演。陈忠伟坚持只有运用好“品牌”与“文化”的力量才能让民族品牌焕发新的光彩，只有大力发展“生产型服务业”的模式力量，才能让恒源祥在经济创新转型中发挥重要作用。通过卓越的品牌经营和开拓创新，陈忠伟不断让恒源祥焕发出新的活力和光彩。2013年8月，恒源祥获国家人力资源和社会保障局、全国博士后管委会批准，成为全国首家专注品牌、文化研究的现代服务业博士后工作站，并于10月通过上海高新技术企业级国家级企业技术中心的复审。三、牵手劳伦斯，提升上海及中国在世界体育版图上的影响力陈忠伟始终坚持以恒源祥“无我、无限、无中生有”的企业精神、以“成为历史的一部分”的企业使命，以“持续为社会创造价值”的企业价值观，带领团队承担并攻克一个个市级、全国级大型项目。从2008年为北京奥运会提供礼仪服饰VIK项目至2013年成为中国奥委会赞助商，到2013年与劳伦斯世界体育奖颁奖典礼签订合作协议，成为2015年上海劳伦斯世界体育奖颁奖典礼主办方，这是劳伦斯历史上首家企业作为主办方，也是恒源祥继成为奥运历史上首家非运动纺织大类赞助商后，再一次谱写中国品牌界赞助体育事业的第一。这正是一个企业的胸怀与民族责任感的体现，也是陈忠伟作为恒源祥的年轻总经理其领导、组织能力及担当精神的高度体现。同时陈忠伟还积极推动中国羊毛产业的发展，代表中国出席国际毛纺组织（IWTO）2013年度圆桌论坛，并围绕“恒源祥的开展2013年国际羊毛嘉年华活动”进行了演讲，介绍了恒源祥推动羊毛事业发展的理念和实践成果，赢得了论坛的高度评价。恒源祥坚持“以消费者为起点，以消费者为终点”的实际行动，于2014年进入“亚洲品牌500强”，位列127位。四、投身公益慈善，引领社会化服务业新的价值体系多年来，陈忠伟带领恒源祥员工积极投身公益慈善事业，先后策划组织开展了“恒爱行动”、“恒源祥文学之星-中国中学生作文大赛”、“青年恒好”大学生慈善创业行动等多项慈善公益活动，这些活动从创办开始一直延续至今，在推动社会公益和慈善发展的同时也加深祖国新一代年轻人对恒源祥品牌的记忆，引领了新的价值体系。2013年“青年恒好”——大学生公益创业行动已成为支持中国大学生创业影响力前三的品牌项目。发起于2005年的“恒爱行动”，一方面以创新的方式搭建了一个“平民慈善”的平台，一方面有效地推动了绒线编织成为消费者的生活方式，改变绒线作为夕阳产业的现状，加速了纺织行业的转型升级。该活动被誉为“中国关爱孤残儿童第一品牌”，先后两次被民政部授予国家最高慈善奖项“中华慈善奖：最具影响力慈善项目”，陈忠伟本人也因此当选“中国儿童慈善30年感动人物”、被授予“中国儿童慈善家”等称号。迄今为止该活动已征集包括港澳台地区的全国30个省区市及新疆生产建设兵团的数百万名爱心父母，为孤残儿童编织了超过70万件爱心毛衣，超过100万件爱心衣物，在帮助百万孤残儿童的同时，也将恒源祥的品牌理念传递到百万家庭的心中。在开展“恒爱行动”、“恒源祥文学之星”中国中学生作文大赛的同时，陈忠伟还积极为国家的社会建设和经济建设建言献策：他建议要加大对青年群体的关注和研究，在他的提议下，国家有关部门开展了具体工作，分别发布了《中国孤残儿童生存和发展状况调研报告》、《中国中学生思想道德建设调研报告》。陈忠伟在企业经营、品牌创新和服务社会等方面展现的正是上海这座活力城市的青年企业家应有的胸怀、眼界和担当，并引领了现代服务业新的价值体系，他始终将“推动社会进步”这一企业最高的社会责任视为恒源祥发展的源动力，希望能真正将上海“老字号”的“品牌”与“文化”的无形资产发扬光大。