零距离

《零距离》从创办之初就注重全方位的打造自身品牌，并在运营过程中注重强化品牌，使用品牌，巩固品牌，保护品牌。高质量节目内容新颖包装和编排方式打造品2002年元旦，《南京零距离》开播，给业界带来了历史性的变革。新颖的编排方式，独特的主持风格，关注普通民众的喜怒哀乐，这一系列在当时看来打破常规的做法使刚刚开播的《南京零距离》栏目收视率直线上升。策划组织活动提高栏目品牌知名度、美誉度栏目策划人采取多种方式强化自身品牌，创造了业界数个第一：第一家采用以挂横幅的方式宣传自己的媒体——“《南京零距离》，就在你身边”的标语经常挂满南京城的大街小巷；第一家采用飞艇宣传自己的媒体——2002年元旦，栏目花巨资租用飞艇并现场直播“空中看南京”节目；2004年1月13日，在栏目开播2周年之际，栏目策划“空中再看南京”大型直播航拍活动，让老百姓“换个角度看南京”。栏目还举办了“零距离社区行”系列活动，从“春的问候”、“清凉一夏”、“金秋送爽”到“冬日阳光”，记者、演员和居民同台演出。为社区百姓送上精心组织的文艺演出，这在全国也是首创的。2004年，栏目加大活动力度，每周都进社区一次，除了延续以往的文艺演出，还增加了“便民社区行”——栏目组织专家医生、知名律师、家电维修公司在社区现场接受百姓咨询，提供免费服务，体现节目宗旨：《南京零距离》，就在你身边。栏目还免费举办面向广大下岗职工、外来务工人员的技能培训班，教授美容、园艺、编织、烹调、电脑、家政等技术。该栏目还有一个广为人知的口号——“节日您放假，我们不休息”，每当春节、五一、国庆等长假，均组织“节日应急服务队”，为市民提供维修家电、医疗保健等方面的服务。此外，栏目还举办了“送电影进社区”活动、“零距离十大新闻瞬间”评选活动，开展“春之影”DV摄影大赛、三八节请下岗女工免费看电影、微波炉菜谱烹饪大赛等节目推广活动。通过这样一系列活动，栏目有效地巩固了品牌，提高了品牌的含金量，观众的满意度和忠诚度远远高于其他同类栏目。同时也有效地使用了品牌，发挥了其品牌的外延价值。吸引民众参与节目，推陈出新巩固品牌《南京零距离》在开播之初就招聘了一支特殊的编外记者队伍——请社会上拥有DV摄像机的婚庆公司的摄像师为栏目提供社会新闻，这一招非常有效，许多鲜活的新闻不是本栏目记者拍摄到的，而是由这支非专业队伍提供的。据了解，在册编外记者已经达到数千人。这也使栏目始终具有较强的竞争力，保持着旺盛的生命力。从2004年元旦起，栏目引进娱乐节目的互动模式：每天都增加一个“2004欢乐送”的环节，直播车开进小区，随机敲开老百姓的家门，请他们回答一个与当天节目有关的问题，送出价值千元的大礼。虽然业界对这一尝试有不同的看法，但此举客观上还是提高了收视率，并且据民意调查显示，大部分观众非常喜欢这种方式，认为在看新闻的同时还有可能获得意外惊喜。栏目品牌效应综合体现较高的收视率带来了巨大的广告效应。2003年《南京零距离》的广告时段进行招标，结果以5000万元的价格被三家公司联合中标；2004年的买断价格居然突破亿元大关，开创地方台新闻栏目广告收益的最高纪录；2006年的广告创收指标仍然维持在亿元以上。栏目还创办了“短信新闻俱乐部”，没有及时看到零距离电视新闻的观众可以通过手机来订阅新闻。这块衍生产品的收入也颇为可观。2005年10月，《南京零距离》栏目、江苏综艺频道、江苏交通广播网等单位联合策划“看莫文蔚演出、免费游香港”活动，利用媒体的宣传优势、观众对栏目的品牌忠诚度进军演艺市场。目前看来，社会反响非常好。