剑网行动

国家三部委 “剑网行动”，旨在进一步维护网络版权，打击违法行为。业内分析认为，此举对于进一步促进国内网络视频行业的正版环境具有积极作用。但对企业以及整个行业来说，如何在正版化的同时寻找到有效的盈利模式，从而促进整个产业健康、长远发展，也是今后必须明了的任务。国家版权局、公安部、工信部21日联合启动了为期3个月的打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”，这也是继2005年以来的第六次网络专项行动。据悉，这次行动将加强对音频视频及文学网站、网游动漫网站以及网络电子商务平台的监控力度，重点围绕热播影视剧、新近出版的图书、网游动漫、音乐作品、软件等，严厉打击未经许可非法上载、传播他人作品以及通过电子商务平台兜售盗版音像、软件制品等违法犯罪活动。事实上，自去年以来，国内网络视频行业经历了此起彼伏的诉讼，核心问题都是版权。这一方面显示了这一行业对视频资源的争夺日渐激烈，也表明行业发展到了一个转折时期，需要重新确定发展方向和模式。而正是在这一系列诉讼之中，国内网络视频业逐渐向正版化方向发展，越来越多的互联网企业开始重视版权，这集中表现为各视频网站对热播影视剧的独家首播权的获得，对世界杯网络视频资源的争夺等。而此次三部委的行动，明确表示将加强对音频视频及文学网站等的监控力度，打击未经允许非法上载、传播他人作品等行为，可以说传递了更为明确的信号，这对国内网络视频行业进一步正版化和尊重知识产权无疑具有积极意义。但另一方面，去年以来的正版化也同时导致许多网络视频企业获取相关资源的成本直线上升。在当前国内视频企业还未找到有效盈利模式的现状下，视频企业的生存也面临不小的考验，有业内人士认为，今年会有一大批实力不雄厚的网络视频企业倒下。在这样的情况下，如何盈利，是否收费以及如何收费，成为网络视频行业普遍关注的问题。实际上，即使在互联网应用极其发达的美国，网络视频行业同样面临着盈利的巨大压力。美国第二大视频网站Hulu日前宣布推出一项每月收费9．99美元的服务。这项名为“Hulu　Plus”的服务使用户通过定制的方式，可以收看更多高清电视节目。据悉，Hulu推出这项服务的一个很重要原因，是迫于其股东新闻集团、NBC环球及迪斯尼施加的盈利压力。虽然Hulu宣称在去年第四季度以及今年第一季度都已实现了盈利，但显然股东们对业绩仍不满意。据悉，Hulu这项收费服务明年将应用在微软开发的第二代家用视频游戏主机Xbox　360上。“从我们自身发展的经验以及美国Hulu的做法看，收费将是网络视频行业健康、持久发展的必然趋势。”乐视网董事高级副总裁刘弘说。资料显示，乐视网是国内最早进行收费的视频网站，也是目前国内为数不多的连续3年盈利的网络视频企业。从2004年成立起，乐视网即开始视频点播的付费业务，目前乐视网每月活跃收费用户已达30万，成为其利润来源的最大贡献者。在经营模式上，乐视网与Hulu类似，即免费+收费的模式。乐视网早在2005年就已推出了正版影视剧网络租赁收费服务，2006年又推出部分免费业务。刘弘表示，网络视频行业的正版化实际上需要一个积累的过程。资料显示，乐视网目前拥有4万集电视剧、3000多部电影，乐视网去年获得了国内影院上映的60%热门电影合法版权。与此同时，迅雷、土豆网、酷6网近期也纷纷表示计划推出部分视频收费服务。业内多位专家此前都表示，随着国内互联网行业的快速发展，国内网络视频市场很有潜力。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》显示，截止到2009年底，国内网络视频用户规模达到2．4亿，其中近4000万用户只在网上看视频，成为网络视频独占用户。而电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70．5%的比例位居用户选择的网络视频内容前列。业内人士认为，从趋势看，中国网络视频行业的长远发展必然建立在正版化的基础上已没有疑问。现在的关键是国内视频网站应以Youtube还是Hulu为榜样抑或走出另外的创新道路。不过刘弘表示，不论是视频广告模式还是收费业务模式，在正版问题解决好之后，国内的网络视频业将迎来第二波爆发性的增长。