公关小姐

一部戏在粤港电视剧的竞争中胜出细数从前，广东电视台是从1978年开始恢复电视剧制作的，独立制作的《水乡一家人》、《燃烧的心》曾荣获飞天奖。继中央电视台录制了九集电视剧《敌营十八年》后，广东电视台推出的全国第二部连续剧《虾球传》，也红遍中国。当时的广州人还是以看本土电视剧为主，刚刚进入人们视野的连续剧成为人们入夜后的一个主要节目。而对于其他省市的观众来说，《虾球传》既是一部情节生动的电视剧，也是大家了解岭南文化的一个窗口。20世纪80年代初，有人开始利用电视天线收看香港台的节目。接下来的一段时间，从鱼骨天线到大锅盖，一直到卫星电视，香港电视一直在明里暗里抢夺着广东的观众。已经退休的前广东电视台副台长张木桂回忆20世纪80年代，认为1986年算是本土电视的低潮期，从1983年开始引进海外剧集，到1986年播放《流氓大亨》时，收视率已经高达76%了，据说当时有一个个体户抱怨，在播放这部连续剧的大结局时，整晚就只做了五块钱的生意。可见港产电视剧已有让广州万人空巷的魅力了。1987年，广东电视台的一班干将集中到南湖宾馆开会，确定了“以制作长篇(标准长度为20集)通俗电视剧、长篇通俗系列短剧(每周定期播出两集)为主，适量制作高品位的艺术片为辅的制作方针。”这次“南湖会议”的最直接的目的，就在于摆脱广东本土电视剧在粤港电视竞争中的不利地位，夺回失去的江山，而轰动一时的《公关小姐》就是在这样的背景下产生的。1987年以后，广东电视台陆续拍摄了《过埠新娘》、《香港地恩仇记》等有广东地方色彩的当时所谓的“通俗剧”引起强烈反响，其中1990年推出的《公关小姐》，收视率是90.99%，如果说粤港电视人始终在无形的战场上竞争的话，《公关小姐》算是打了一个大胜仗。很快，香港亚洲电视就购进了《公关小姐》这部戏，1990年2月14日的《广东日报》还刊登了一封香港观众的来信，这位在国外行医又顶住回归前的移民潮回到香港工作，并且在大陆购置了房产的观众热情称赞《公关小姐》，他说：“在日本电视剧追踪‘血缘’(比如《血疑》等)、香港电视剧讲述个人奋斗(比如《流氓大亨》等)，广州的电视剧却带着清新之风，将目光投向了一个更贴近现实的背景，从而吸引了粤港两地的观众，这也体现了广东电视工作者的政治远见。”一部戏给全国人民描绘了多彩而生动的广州一直以来，中央电视台都相当支持广东台，而《公关小姐》是广东台给中央台的一份礼物，最初广东台不敢把这份礼物送到中央台去，当时广东台的副台长钮祖印记得曾经拿带子给北京的一些上级和同行看过，有些人评价说“生活腐朽”，这让他也有点顾虑，后来《公关小姐》在广东播放效果不错，在北京甚至先组织了媒体的人搞了一个“看片会”，一致反应不错，这才送到中央台。当然这份礼物是收费的。正是这份收费的礼物，为广州做了一个形象广告，不用说先进的公关理念和酒店管理方式，不用说广州职业女性的风采，单是《公关小姐》描述的广州这个大都市的风情，既有酒店、商场、街道的繁华景象，又有江边吃艇仔粥、到老字号“蛇满王”吃蛇胆、排队饮早茶、过年逛花市等广州生活的点点滴滴，而且，虽然电视剧的主人公是酒店的七名公关小姐，但通过她们的男朋友把视野推向广州的个体户、出租车司机、农民大学生、军人、企业家等有广州地方色彩的典型人物，这就更足以让广州美美地在全国人民面前露了一回脸。《公关小姐》中也反映了广州出现的新鲜事，比如第一次“美在花城”的选举就在电视剧中有所表现，尽管这次“选美”作为失败的公关案例出现，但却把事情的来龙去脉交待得相当清楚，也体现了广东人对待改革开放的清醒态度。在《公关小姐》推出之前，以广州为背景的电影比如《雅马哈鱼档》、《给咖啡加点糖》、《街市流行曲》等，已经向全国和观众透露出了岭南的都市文化气息，而《公关小姐》和随后推出的《商界》更强化了岭南影视的这一特点。《公关小姐》播放后，全国的许多地方都针对这部电视剧展开了讨论，有座谈会形式、有报纸讨论的形式，其中《中国电视报》专门开辟了读者讨论连载的栏目，其中中国汽车工业总公司一位叫赵英的观众题为《和煦的南风》的文章颇有代表性，他在文章中谈到了对广东的认识，在经济上，“铁饭碗”打破，人际关系变化，粤港的交流增多等，他甚至认为把《公关小姐》称为“通俗剧”不妥，而应该是一部反映广州生活的正剧。一部戏让一个行业开创出一个时代何春晖在《中国公关的回顾与瞻望》一文中多次提到了广州的公关行业。1984年，广州的白云山制药厂率先挂出了国内第一块国有企业公共关系部的招牌，并注资120万元，开展公共关系活动，陆续举办了广州“白云杯”城市国际足球邀请赛，广州歌舞团也被白云收归麾下。白云制药厂的声名也随着足球和歌舞团的南征北战而威名远扬。1984年12月26日《经济日报》刊载了题为《如虎添翼》的长篇通讯，报道了白云山制药厂的公共关系工作，并编发了“认真研究社会主义公共关系”的社论。广州的白天鹅宾馆、中国大酒店也可以说是20世纪80年代早期中国公关的典范。张木桂副台长介绍，当时中国大酒店公关部经理常玉萍被评为广州十佳青年，公关经理背后有哪些故事，广东台立刻请时任暨南大学校长秘书的邝健人深入到中国大酒店体验生活，然后编写剧本。原计划是四集，接下来改为六集，然后是十集，一发不可收拾，最后的剧本长达30万字。《公关小姐》这出剧在全国上映后，出现了导演、编剧甚至是演员都意想不到的一个结果，不少城市陆续成立了公关协会，企业成立了公关部，而这部戏甚至被当做了“教材”。很多业内人士忽略了背景，而对其中“技术”的成分相当重视。黄加良导演说一直以来中国公关协会都会寄协会的报纸给他，他也记得自己曾经多次参加各个城市的公关比赛，和演员一起担任嘉宾或评委。中国大酒店的副总经理戴玉上世纪90年代初开始任职中国大酒店的公关部，当时正是电视剧《公关小姐》播得火热的时候，戴玉工作一段时间后，她开始担任公关部经理一职，也结束了“中酒”由外方人员或者是香港公关人员担任公关部经理的历史。这也说明当时广州的公关业已经有一定水准。据戴玉介绍，《公关小姐》提到的具体公关案例，都是确有其事，但爱情故事却是虚构的。电视剧主人公是以中酒第二任公关经理常玉萍为原型，但其实集中了几任公关经理的故事。和实际情况稍有不同的是，当时的公关小姐服装没有那么漂亮，酒店里的许多工作是由各个部门协同完成的，并不仅仅是公关部功劳独享，这些可能是对公关小姐艺术地“拔高”的部分。香港是在1963年出现了第一家专业的公共关系公司，叫韦特公共关系公司。二十几年后的1986年1月成立的广东地区公共关系俱乐部则是中国内地第一个公共关系民间团体，1987年6月22日中国公共关系协会在北京成立，这才标志着公共关系在中国得到了正式确认和接受。到电视据播放的时候，广州也掀起了一股公关学热，当时大学里没有合适的教材，戴玉还经常要到大学上一些公关实例的分析课。