打包袱-盗取命运

一是湖南卫视的《超级女声》创下了地方卫视收视之最、吸引了 308 个品牌的广告追捧、“超女”成为当年中国流行文化的代名词。二是中央电视台十套节目的《百家讲坛》栏目成功地将一向不为大众所接受的学术信息转化为大众电视文化，特别是年终岁尾该栏目围绕《红楼梦》中人物秦可卿身世之谜隆重推出的刘心武与周思源电视学术之争开拓了电视学术大众化对称传播的新境界。三是江西卫视年初推出的日播栏目《传奇故事》，开播不久便跃升并稳居全国卫视收视前十位，成为全国卫视持续热播的栏目之一；更为传奇的是，热播的《传奇故事》每周播出六期节目，每期节目 20 分钟，每期节目直接成本只有一两千元，栏目组只有 10 来个人。是什么力量使得这样一档精品栏目实现低成本运作的，这是全国电视人都应当重视的一种传播模式。笔者曾经在 2003 年 5 月号《广告导报◎大市场》中提出过电视粗品的概念，认为电视粗品本质上属于低成本精品，这是世界电视发展的节目主流。在北京大学研究生课程中和受邀在全国电视界的各种演讲中，笔者多次强调中国电视竞争突出表现为份额竞争，份额竞争的锋面表现为资源整合竞争——即传播要素与市场综合要素的强化管理竞争——而资源整合竞争在今后一个时期则突出表现为电视综合管理运营模式的竞争。《传奇故事》正是低成本强化管理运营模式的典范之作；《超级女声》总体上属于真人秀选秀类节目综合市场营销的典范之作；而《百家讲坛◎秦可卿身世之谜》系列讲座则属于学术研究大众化对称传播模式的典范之作。模式化管理运营竞争的前途不可限量。